" Son tres las cuestiones que pueden estudiarse en relación con el discurso : una, sobre qué bases se asentarán los argumentos; la segunda, sobre la expresión, y la tercera, cómo deben disponerse las partes del discurso. (...) y es que los que juzgan sólo son persuadidos o bien porque han experimentado alguna emoción, o bien porque les da la impresión de que quienes hablan tienen determinadas cualidades, o bien porque se les ha demostrado el aserto. (...) No es suficiente con que sepamos qué debemos decir, sino que es forzoso también cómo debemos decirlo..." Aristóteles (384 a.C-322 a.C)